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作者 | 燕大
没想到年底了，百度突然传出裁员。
从收集到的信息上看，百度这次人员调整应该是近年来规模最大的一次，员工甚至用“工位拆迁”来形容这次裁撤之猛。
裁撤重点集中在入职时间短的新人、年龄较大的老员工以及绩效差的人员，覆盖面涉及多个业务条线和部门，裁撤比例从10%到25%，有的部门接近30%，部分团队可能达到40%。如此规模裁员，旨在应对业绩压力和行业竞争。
正常来说，大厂这么剧烈裁员的话，网上早就炒的沸沸扬扬了，被裁员工往往第一时间站出来怒喷，但百度这次仅有少部分员工在一些平台上吐槽，归其原因，是百度这次给的补偿标准让多数人没话说。
据说对于新人，多数能拿到N+1.5的补偿，老员工加上签字费可达到N+3.5，同时，不会因为在年前裁撤就不发年终奖，年终奖照发。
相对丰厚的裁员补偿，直接抚平了大多数员工的情绪，再加上裁撤规模近乎“工位拆迁”，你被裁、我也被裁，员工心理上没有断崖式的自我价值感缺失，多数人自然也就没啥怨气。
不过话说回来，百度长期以来位列BAT三巨头之一，近年来屡次起个大早却赶了个晚集，如今又启动一轮前所未有的人员裁撤，这种变化，着实让人唏嘘不已。
说实话，这场空前裁撤，百度员工应该早有预感。十天前百度Q3财报出炉，这份财报几乎堪称史上最差，其总营收为312亿，同比下降7个百分点；细分到核心的在线营销业务（百度搜索+广告推广等）板块，收入为153亿元，同比去年减少了35亿，跌幅达到18%。
更炸裂的还有净利润由盈转亏，今年前两个季度百度的净利润都超过70亿，但现在，从盈利70多亿跳水到Q3巨亏112亿，形成巨大翻转。
这些还不是最严峻的，最严峻的在于这不是其核心业务（在线营销）第一次营收“暴雷”，而是该板块自从去年Q2以来6个季度的连续下行，并且跌幅呈现加速趋势。
这可是百度的业务支柱，更是长期以来支撑百度位列互联网巨头的“流量神话”和“现金奶牛”。
公司的核心业务连续6个季度下滑，传导到员工每个月甚至每个星期的KPI，压力值恐怕早就爆表了。
这一核心业务连续下行，是整个市场不好？并不是，在整个第三季度，互联网广告市场的规模更是高达1875亿，同比增长6.4%。再看友商，同期腾讯的营销服务收入大涨21%，B站大涨23%，包括东北网红支柱的快手都大涨了14%。
市场上的广告规模在增加，友商们的业绩也都在增长，唯独百度似乎在不断失去市场份额。
换句话说，百度这场空前的人员裁撤极大可能并非临时起意，而是积弊已久、并被Q3财报彻底引爆的必然结果。
那么为什么会走到今天这一步？
客观上看，根源在于用户习惯的改变，之前很长时间都是“有问题就找百度”，百度app几乎是装机必备，而现在，从抖音找答案、从小红书找攻略、微信还有搜一搜和主打内容的公众号。
百度的搜索地位被持续削弱，很大一部分用户选择了抖音、小红书、微信等平台来解决问题。用户的选择是广告主甲方买单的核心标准，因此百度的核心业务收入自然下降，利润也跟着下滑。
当然，这些只是客观上的逻辑，并非核心原因，核心原因主要体现在主观上。
主观上，核心问题在于，为什么用户不再喜欢用百度，而是迁移到抖音、小红书、微信等平台寻找答案？
很大一部分原因其实就在广告上，用户在小红书、微信、抖音等窗口上搜索答案，往往能获得最直观的内容，但百度虽然也推出强大的AI搜索功能，但其核心仍是广告导向，站在用户角度上的考量较为缺失。
这就导致，用户在百度上寻找一些问题答案时，搜出来的却大多是广告，很容易引发反感，继而放弃百度、选择其他平台。
这大概也是百度最无奈的地方，曾经的现金奶牛变成束缚住自己的枷锁，如何取舍、怎样取舍，都是涉及百度核心根本的难解之题。
另外，在许多新业务上，百度屡次“起个大早却赶了个晚集”。之前在百度高管会上，李彦宏还做过一场主题为《求真务实》的内部演讲，他曾直言：“百度为什么打不赢仗？为什么起大早赶晚集？因为我们不聚焦。”
从十年前的百度外卖，到人工智能领域的文心一言app、萝卜无人驾驶，再到与吉利合作的极越汽车......外卖被收购，无人驾驶还未转化为商业价值，极越汽车原地解散，文心一言是首个中国大模型，却大幅落后于豆包和DS。
包括苹果在选择AI大模型服务商，都选择了阿里而不是百度，这些对百度无一不造成沉重打击。
这里面有多少是技术问题，有多少是管理问题，又有多少是大企业病所致？显而易见，百度创始人李彦宏也在焦虑和反思究竟如何破局。
从百度近期的动作来看，他可能正在押上全部身家投向AI赛道，之前与AI之王英伟达在多个领域深度合作，涵盖AI算力、智能体开发等方向，协同推动AI应用落地。
即使现在开启大幅裁员，却也在加大对AI人才的招聘力度。
这种强烈对比，凸显出此时其正站在转型的十字路口，开启大裁员本质上也是一次极限“瘦身”，挤出有限资源押到要聚焦的业务上。
这意味着，百度在摆脱过往的功劳簿，再次以创业姿态加入残酷竞争，要把失去的重新夺回来。
AI的赛道不但没冷股票配资十大排名，反而更激烈了。
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